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    群邑預計2012中國廣告花費增幅將達16.9%

      群邑預計2011中國廣告花費增幅達15.2%  

    《今年,明年:中國媒體行業預測》是群邑媒體與市場預測系列研究的一部分,數據來源于母公司WPP集團旗下各個領域的全球資源,包括廣告、公關、市場研究和專業的溝通傳播等。它是繼集團今年六月發布的全球預測之后,針對中國市場的更新版。
     
    此報告預測2012年中國廣告花費將達到4062.9億元人民幣,較2011年增幅為16.9%。


     國際貨幣基金組織今年四月發布的《世界經濟展望》預測,中國2011GDP將增長9.6%,2012年增速將達9.5%。在全球經濟前景較為黯淡的大環境之下,中國較高的經濟增長是推動今年整體廣告花費進一步增長的重要因素。
     
    對于眾多廣告主而言,中國市場具有重要的戰略意義,他們逐年增長的廣告投入則印證了這一點。這一增長歸結于以下因素:
     
    電視受眾規模
     
    電視依舊是中國媒體投資的主導力量。得益于龐大的觀眾群,2011年的電視廣告花費預計將達到2013.1億元人民幣,占所有廣告花費的58%。
     
    隨著有線數字電視普及率的進一步增長,以及中國三網融合政策的深入推進,有線數字電視供應商將借由有線數字電視網絡升級,實現由"看電視""用電視"的轉變。報告指出這將確保電視在短期內仍占據優勢地位。截至2010年底中國有線數字電視家庭戶達8798萬戶,未來兩年這一數字將繼續增長。根據絡達咨詢的資料,預計2011年中國數字電視戶將達1.02億戶,2012年將達1.25億戶。
     
    互聯網增長勢頭不減
     
    互聯網媒體繼續引領媒介花費市場的增長,群邑預測2011年互聯網廣告花費增幅將達46%,2012年將繼續以44%的速度增長。
     
    截至今年6月底,中國網民已達4.85億,互聯網普及率提升至36%。其中,團購和微博是各項互聯網活動中發展勢頭最為強勁的。
     
    團購用戶規模在今年6月底達到4220萬,較2010年增幅達125%,并開始向二三線城市延伸。

    微博用戶規模在今年6月底增至1.95億,半年內用戶數增長了兩倍。


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    未來幾年,互聯網將繼續得到廣告主們的關注,其媒體份額也會進一步擴大。這不僅是因為互聯網日益擴大的覆蓋率、不斷完善的內容,還因為廣告主可以更好地從現有投放案例中得到借鑒,從而優化其未來的投放計劃。"群邑中國市場前瞻總監張繼紅說
     
    戶外媒體和手機媒體發展迅速
     
    2010
    年整體戶外廣告市場實現了17%的增幅。這一強勁增長的背后是數字戶外媒體的33%大幅增長,為非數字戶外廣告增長(11%)的三倍。報告預測,數字戶外廣告仍將保持高于傳統戶外廣告的增幅。
    報告也指出,隨著移動網絡在中國的不斷發展,手機媒體也將繼續保持強勁增長。而新技術的引進以及3G用戶數量的不斷增長也將帶動手機廣告收入持續快速增長。 
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    中國媒體市場將繼續成為世界上最令人興奮和最充滿挑戰的市場之一,對于市場營銷者而言,中國不僅是一個復雜且充滿差異化的市場,隨著科技的發展和新興媒介溝通渠道的推陳出新,中國消費者也日趨朝著更具互動性的方向發展。在這樣一個互動的時代,品牌正學著不只成為一個內容的制造者更是一個內容的管理者,并且需要不斷去探索更多的與消費者互動的方式,包括與之共同打造內容。"張繼紅評論道。

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