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    2011年(第八屆)《中國500最具價值品牌》揭曉

    2011年(第八屆)《中國500最具價值品牌》揭曉

    【世界品牌實驗室】2011年6月28日,北京,世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2011年(第八屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中,工商銀行以2162.85億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有國家電網(1876.96億元)、中國移動(1829.67億元)、CCTV(1261.29億元)、中國人壽(1035.51億元)[見圖表一],這些品牌已經­邁進世界級品牌陣營。

      2011年《中國500最具價值品牌》的總價值為54972.54億元,平均每個品牌價值為109.95億元。今年入選品牌的最低價值已從去年的9.19億人民幣上升到了10.15億人民幣。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說:“品牌是世界交流的語言,企業需要品牌,國家也需要品牌。最近英國政府耗資超過6500萬美元打造的王室婚禮,全球大約有15億人觀看,擴大了英國和王室的全球品牌影響力!

      自2004年發布第一份《中國500最具價值品牌報告》以來,這8年中,中國企業和企業家的品牌意識逐年提高,過去只有制造商認識到品牌的價值,現在傳媒業、金融業、零售業都在加強品牌建設。入選品牌的最高價值從2004年的612.37億上漲到2011年的2162.85億;入選品牌的最低價值已從2004年的5億上升到2011年的10.15億;100億以上的品牌從2004年的45個上升到2011年的103個。

      出席發布會的英國劍橋大學商學院馬丁•奇達夫(Martin Kilduff)教授說:“企業品牌不是孤立的,它和企業的戰略和管理相關,也和國家品牌相關。隨著經濟全球化和網絡全球化的發展,愈來愈多的組織、企業和個人通過網絡擴大自己的影響力并建立品牌領導力。就中國而言,中國應該以制造業為突破口,實現從‘中國制造’到‘中國名牌’的轉變,華為技術、青島啤酒、鞍山鋼鐵顯然已經樹立了榜樣!

      世界經理人集團(icxo.com)總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東說:“中國品牌存在兩大瓶頸,一是品牌血統無法被認同,這個從中國消費者偏愛德國制造、日本制造的消費行為可以驗證,而國外品牌在中國享受著‘超國民’優待;二是中國還沒有一批國際化的媒體,品牌要靠媒體來傳播,但如今強勢媒體幾乎被美英控制,使得中國品牌在國際上失去了話語權!

      世界品牌實驗室使用“信任度睛雨表”(Trust Barometer) [見圖表二],連續五年跟蹤中國用戶的品牌購買趨向,覆蓋了亞洲、歐洲、美洲、非洲和大洋洲的25個國家,在8000多位抽樣調查的受訪民眾中,去年信任度排名第一的瑞士品牌被德國品牌取代,瑞士品牌下滑一位排名第二,美國品牌保持第三,中國品牌下滑三位排名跌出前十。

      “信任度睛雨表”(Trust Barometer)中下滑幅度最大的是日本品牌,從去年的第四下滑到今年的第八,日本品牌的美譽度因核危機而受損,人們印象中的高效、守信的日本品牌消失了;因持續的食品安全危機,中國本土品牌在國民心目中急劇下降,從去年的第十下滑到今年的第十三,跌出前十名陣營;瑞典品牌第一次進入前十名,在瑞典政府的“創新瑞典”的規劃中,瑞典的全球化品牌不斷涌現,瑞典特產除了傳統的諾貝爾獎之外,還包括雀巢、宜家、H&M和勞力士等等。

      從經­濟競爭力來看,一個區域的競爭實力,主要取決于其比較優勢,品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從《中國500最具價值品牌》地區分布來看,北京有92個入選,名列第一;廣東有83個入選,位居第二;浙江和上海均有45個入選,并列第三名[見圖表三]。根據入選品牌影響力范圍大小,按照區域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。入選《中國500最具價值品牌》的榜單中,具有全國范圍影響力的品牌有451個,占90.20%;具有世界性影響力的品牌數為32個,這一數據略高于去年。

      而具有區域影響力的品牌僅有17個,所占比例為3.40%。[見圖表四]。

      本屆《中國500最具價值品牌》排行榜中,共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術、家用電器、汽車、能源等在內的25個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業,共有82個品牌入選,占總入選品牌數的16.40%。最近五年來,食品飲料業一直居入選品牌行業榜首,這也反映出與消費者關系最為密切的食品飲料行業持續運行在一個較高的水平上。今年排名第二和第三的行業分別是紡織服裝業和傳媒業,分別有51個、46個品牌入選,分占總數的10.20 %、9.20%。[見圖表五]。

    今年《中國500最具價值品牌》排行榜里,品牌價值在2000億以上的品牌有1個;1000億以上的品牌有5個;價值在600億至1000億之間的有11個品牌;在500億至600億之間的有6個品牌;400億至500億之間的有9個品牌;品牌價值在300億至400億之間的共有6個品牌;在200億至300億之間的共有7個品牌;品牌價值在100億至200億之間的共有58個品牌;而品牌價值在100億以下的品牌共有397個[見圖表六]。

    [圖表一] 2011年《中國500最具價值品牌》前10名

    排名

    品牌名稱

    品牌擁有機構

    品牌價值

    主營行業

    1

    工商銀行

    中國工商銀行股份有限公司

    2162.85

    金融

    2

    國家電網

    國家電網公司

    1876.96

    能源

    3

    中國移動通信

    中國移動通信集團公司

    1829.67

    通信服務

    4

    CCTV

    中國中央電視臺

    1261.29

    傳媒

    5

    中國人壽

    中國人壽保險(集團)公司

    1035.51

    金融

    6

    中國石油

    中國石油天然氣集團公司

    1006.23

    石油、化工

    7

    中國中化

    中國中化集團公司

    958.57

    石油、化工

    8

    華為

    華為技術有限公司

    867.46

    通信、電子、IT

    9

    中國一汽

    中國第一汽車集團公司

    842.66

    汽車

    10

    聯想

    聯想集團

    825.91

    通信、電子、IT

    世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表

    [圖表二] 2011年中國公民對各國品牌的信任度睛雨表(Trust Barometer)

    排名

    2011年

    2010年

    2009年

    2008年

    1

    德國 87.5%

    瑞士 89.7%

    德國 91.6%

    德國 92.3%

    2

    瑞士 87.1%

    德國 89.6%

    瑞士 87.4%

    瑞士 88.0%

    3

    美國 86.6%

    美國 86.1%

    日本 85.9%

    美國 87.9%

    4

    英國 84.9%

    日本 85.8%

    美國 83.4%

    日本 83.2%

    5

    意大利 82.4%

    英國 77.9%

    意大利 79.8%

    意大利 79.6%

    6

    法國 81.2%

    法國 76.5%

    澳大利亞 77.0%

    法國 77.8%

    7

    芬蘭 78.7%

    意大利 76.9%

    英國 74.4%

    澳大利亞 76.0%

    8

    日本 76.5%

    芬蘭 69.3%

    法國 69.7%

    英國 73.7%

    9

    澳大利亞 74.3%

    澳大利亞 69.9%

    中國 67.2%

    芬蘭 68.9%

    10

    瑞典70.0%

    中國 67.7%

    芬蘭 65.5%

    中國 61.7%

    世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表
    [注]本調查覆蓋到的國家品牌有:澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大、巴西、阿根廷、丹麥、芬蘭、法國、德國、英國、意大利、荷蘭、瑞典、瑞士、西班牙、比利時、俄羅斯、南非、埃及、新加坡、韓國、印度、日本、中國、以色列。

    [圖表三] 2011年《中國500最具價值品牌》區域分布(前10名省市)

    排名

    省份/地區

    品牌數(2011)

    百分比(2011)

    品牌數(2010)

    百分比(2010)

    所屬區域

    1

    北京

    92

    18.40%

    95

    19.00%

    華北

    2

    廣東

    83

    16.60%

    86

    17.20%

    華南

    3

    浙江

    45

    9.00%

    44

    8.80%

    華東

    4

    上海

    45

    9.00%

    44

    8.80%

    華東

    5

    福建

    38

    7.60%

    36

    7.20%

    華東

    6

    江蘇

    31

    6.20%

    32

    6.40%

    華東

    7

    山東

    31

    6.20%

    30

    6.00%

    華東

    8

    四川

    19

    3.80%

    19

    3.80%

    西南

    9

    廣西

    10

    2.00%

    10

    2.00%

    華南

    10

    河北

    9

    1.80%

    9

    1.80%

    華北

    世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表

    [圖表四] 2011年《中國500最具價值品牌》影響力范圍分布

    影響力范圍

    品牌數量(2011)

    百分比(2011)

    品牌數量(2010)

    百分比(2010)

    增長幅度

    區域性

    17

    3.40%

    18

    3.60%

    -0.20%

    全國性

    451

    90.20%

    453

    90.60%

    -0.40%

    世界性

    32

    6.40%

    29

    5.80%

    0.60%

    世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表

    [圖表五] 2011年《中國500最具價值品牌》行業分布(前10名行業)

    行 業

    品牌數量

    所占百分比

    食品飲料

    82

    16.40%

    紡織服裝

    51

    10.20%

    傳媒

    46

    9.20%

    輕工

    42

    8.40%

    建材

    41

    8.20%

    汽車

    32

    6.40%

    醫藥

    30

    6.00%

    金融

    26

    5.20%

    化工

    23

    4.60%

    信息技術

    21

    4.20%

    世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表

    [圖表六] 2011年《中國500最具價值品牌》價值范圍分布

    品牌價值

    品牌數量(2011)

    百分比(2011)

    品牌數量(2010)

    百分比(2010)

    增長幅度

    2000億以上

    1

    0.20%

    0

    0

    0.20%

    1000億以上

    5

    1.00%

    4

    0.80%

    0.20%

    600~1000億

    11

    2.20%

    9

    1.80%

    0.40%

    500~600億

    6

    1.20%

    3

    0.60%

    0.60%

    400~500億

    9

    1.80%

    9

    1.80%

    -

    300~400億

    6

    1.20%

    12

    2.40%

    -1.20%

    200~300億

    7

    1.40%

    8

    1.60%

    -0.20%

    100~200億

    58

    11.60%

    36

    7.20%

    4.40%

    100億以下

    397

    79.40%

    419

    83.80%

    -4.40%

    世界品牌實驗室(WorldBrandLab.com)制表

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